凯发天生赢家一触即发登录入口ღღ★，K8ღღ★，凯发官网入口首页ღღ★，凯发ღღ★。天生赢家ღღ★！燃力士（Celsius Holdings）作为美国功能饮料市场的黑马ღღ★，其2024年的财报展现了持续的增长动能ღღ★，但同时也面临市场扩张与竞争加剧的挑战ღღ★。2024年其营收13.56亿美元ღღ★，同比增加33.35%ღღ★，净利润1.45亿美元ღღ★，同比降低11.59%ღღ★。燃力士主要销售市场在北美ღღ★，占据了全部销售额的94.5%ღღ★，在美国能量饮料市场占据11.4%的份额ღღ★。

　　2017年燃力士将中国市场销售的授权授予启丰食品科技（北京）有限公司ღღ★，授权期限五十年ღღ★。尽管背靠李嘉诚旗下维港投资ღღ★、博裕资本等明星资本ღღ★，燃力士在中国市场却未能复制其北美奇迹ღღ★。这个以“燃脂”“无糖健康”为卖点的品牌炫舞答题每日更新ღღ★，在红牛ღღ★、东鹏特饮ღღ★、战马ღღ★、元气森林等巨头的夹击下ღღ★，逐渐显露颓势凯发官方app下载ღღ★。2021年销售额达到顶峰后逐年下滑ღღ★，据第三方数据预测ღღ★，2025年燃力士中国市场销售额总体跌回1000万元人民币ღღ★。

　　2017年燃力士与启丰食品达成合作ღღ★，产品由启丰食品独家分销给其掌握的 500 多家经销商ღღ★，进入零售终端ღღ★。作为交换炫舞答题每日更新ღღ★，燃力士公司将在未来5年内收到大约 690 万美元（约合 4777 万元）的许可费ღღ★，5年后ღღ★，特许经营许可费将转换为“基于销量计算”ღღ★。

　　美国燃力士也是李嘉诚基金投资的公司ღღ★。据香港《大公报》报道ღღ★，李嘉诚旗下维港投资2015年4月入股美国饮品生产商Celsiusღღ★。其中一笔1595万美元的资金(约1.24亿港元)的投资出资方包括维港投资ღღ★、Def-Jam唱片公司创办人Russell Simmons及美国著名模特儿Kimora Lee Simmonsღღ★。维港投资表示ღღ★，对科技餐饮深感兴趣ღღ★，并相信能够推动健康生活ღღ★。

　　启丰食品科技（北京）有限公司创始人是曾任华彬红牛总经理长达12年的王睿ღღ★，有消息称炫舞答题每日更新ღღ★，由于在长江商学院EMBA的学习经历ღღ★，结识李嘉诚旗下创投基金相关负责人ღღ★。李嘉诚旗下的维港投资将燃力士引入中国市场并投资了启丰食品ღღ★。在燃力士企业宣传资料中ღღ★，李嘉诚基金被放在一个显要的位置进行介绍ღღ★。

　　然而尽管启丰创始人王睿曾实际运作中国红牛ღღ★，熟悉快消渠道ღღ★，但燃力士的“健康能量饮料”定位未能引起中国消费者的兴趣ღღ★。作为非保健食品不能将功效作为宣传诉求ღღ★，所谓“燃脂”在中国缺乏足够的消费场景支撑凯发官方app下载ღღ★。红牛对消费者长达30年的培育以及大众消费对功能饮料的需求更偏向提神醒脑ღღ★、抗疲劳ღღ★，而非减脂塑形凯发官方app下载ღღ★，导致其差异化定位“水土不服”ღღ★。最高峰燃力士销售额不到3000万元ღღ★，这与红牛年销售额200亿形成天壤之别ღღ★。

　　这时候ღღ★，启丰食品和金嗓子商业纠纷也波及了启丰食品的经销商ღღ★，从合作到一拍两散源于一份广告合同ღღ★。2016年金嗓子集团子公司金嗓子食品推出“草本植物饮料”产品ღღ★，总经销商为启丰食品ღღ★。2016年6月ღღ★，金嗓子食品与星空华文订立代理合同投放广告ღღ★，合同总价8000万元ღღ★。但在合同执行完毕后ღღ★，金嗓子食品拒绝支付尾款ღღ★，而理由令人匪夷所思ღღ★：这份《电视广告委托代理合同》往来沟通均由启丰食品负责ღღ★，并没有金嗓子食品的签字和盖章ღღ★。

　　2019年6月14日ღღ★，法院二审判决金嗓子食品需支付剩余广告费及违约金共5167万元ღღ★，但这笔欠款最终只执行了136万元ღღ★。金嗓子食品公司实控人也被列为限制消费人员ღღ★。

　　2022年ღღ★，燃力士在美国借助百事的渠道网络实现快速扩张凯发官方app下载ღღ★，但在中国ღღ★，其合作方启丰食品的渠道资源显然难以匹敌大多数快消品品牌的深度分销体系ღღ★。红牛ღღ★、东鹏特饮两家通过80%的市场份额牢牢把控传统渠道ღღ★、便利店等核心终端ღღ★，而燃力士的货架空间多局限于商超与线上平台ღღ★，线年ღღ★，燃力士成为DMS冠军杯全国健身健美公开赛官方指定饮品ღღ★、RunToTheBeat官方指定运动健康饮品ღღ★、TheColorRun官方指定运动健康饮品ღღ★、X-Mudder泥泞障碍赛官方指定健康饮品ღღ★。2019年6月陈伟霆成为燃力士中国市场首位品牌代言人ღღ★。尽管如此努力ღღ★，燃力士的“全渠道战略”在中国市场明显执行不力ღღ★、表现不尽如人意ღღ★。燃力士在美国成功的健身房ღღ★、营养品专卖店等场景销售方式在国内尚属小众ღღ★，电商渠道虽增长迅速凯发官方app下载ღღ★，但能量饮料的即时消费属性决定了线下渠道仍是主战场ღღ★。

　　值得一提的是ღღ★，无论是电商网店还是线下推广ღღ★，市场上看到的是燃力士罐装液体饮料ღღ★。但是2019年有人爆料ღღ★，启丰食品委托浙江天草生物科技股份有限公司生产的燃力士固体饮料被一位名为“壮壮”操盘的社交新零售团队运营ღღ★，“壮壮”曾操盘“闺蜜MALL”（因传销被查处）ღღ★。这个团队采用微信群等社交平台进行“洗脑式”营销ღღ★，招募代理并鼓励代理人囤货ღღ★，此类操作与传销惯用手法高度相似ღღ★。

　　燃力士在中国市场采取正规军与涉嫌传销渠道“双线策略”引发质疑ღღ★。罐装液体饮料通过明星代言ღღ★、体育赛事赞助等正规渠道推广ღღ★，固体风味饮料则通过社交平台销售ღღ★，利用微商团队快速裂变ღღ★。这种策略被质疑为“一个品牌两副面孔”ღღ★，既维护高端形象ღღ★，又通过灰色渠道招揽微商团队ღღ★，发展代理ღღ★。

　　市场研究公司Grand View Research数据显示炫舞答题每日更新ღღ★，全球能量饮料市场预计2022年至2030年的复合年增长率将达到8.3%ღღ★。能量饮料品类将在未来几年继续保持增长要么受益于赛道扩容ღღ★，要么作为创新品牌主动进入更多圈层ღღ★，创造新增长ღღ★。

　　在体育休闲运动和健身群体增长的趋势下ღღ★，健康饮品容易成为一个巨大的细分市场ღღ★，吸引大众消费者进入该市场ღღ★。这是燃力士成功的主要路径炫舞答题每日更新ღღ★。实现购买便利性同样是消费忠诚度培育的一环凯发官方app下载ღღ★。在美国ღღ★，健身房ღღ★、营养品专卖店ღღ★、大学生渠道等是燃力士目标客群重点消费渠道ღღ★，也较为成功ღღ★。

　　启丰创始团队在红牛大通路和全渠道的成功经验ღღ★，明显带不给燃力士在中国市场的增量ღღ★，在成熟的中国能量饮料市场ღღ★，说服零售商替换红牛或为燃力士开辟新的货架空间ღღ★，都并非易事ღღ★。而且一个新品市场开发费用往往是巨大的ღღ★，从燃力士每年的年报可窥一斑ღღ★，燃力士用于市场推广的营销费用相当惊人ღღ★。

　　2017年ღღ★，启丰创始人王睿又成立了普盛食品ღღ★，2019年成为泰国天丝中国总经销ღღ★，承销红牛安奈吉饮料ღღ★，2019年10月开始独家承销红牛风味饮料等产品ღღ★。2022年12月ღღ★，王睿与其搭档王东辉夫妇合资成立厦门盛才控股有限公司ღღ★，随后引入战投成立厦门盛象控股有限公司ღღ★，成为启丰食品和普盛食品的实际控制人炫舞答题每日更新ღღ★。而在普盛食品实际股东中凯发官方app下载ღღ★，厦门盛象占股份80%ღღ★，泰国天丝占股20%ღღ★。

　　燃力士首席执行官和首席财务官曾表示 启丰食品遍布全国的经销商网络以及专业ღღ★、成熟的执行能力ღღ★，为我们提供了一个强有力的合作伙伴关系ღღ★，可以最大限度提高我们的曝光度和进入市场的速度凯发官方app下载ღღ★。我们很高兴有机会合作ღღ★，并期待着这个新的战略联盟ღღ★。